ネットビジネスのマーケティング・ミックス
売上を上げるにはマーケティング活動が必須です。
マーケティング活動を支える、重要な要素の最適な組み合わせをマーケティング・ミックスといいます。
マーケティング・ミックスはProduct(商品)、Price(価格)、Place(チャネル)、Promotion(促進)からできています。
これらの頭文字をとって4Pなどと呼ばれています。
ネットビジネスにおいて4Pとは次のようになります。
Product | サイト上で何を売るかです。 |
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Price | ウェブサイト上で売る商品に付ける価格です。価格を付ける際、もちろんコストとの兼ね合いが重要ですが、顧客にとっての値ごろ感も考慮しましょう。 |
Place | Placeは、日本語で場所という意味ですが、単に場所だけでなく、商品が消費者に届くまでの流通チャネル全般を指します。ネットビジネスではウェブサイトになります。 |
Promotion | 商品の購入を促す手段がプロモーションです。具体的には、広告、プロダクトプレイスメント、パブリシティ、人的販売、イベント、キャンペーンなどの販促も含まれます。 |